— Где будет проводиться ДМФЛ?

— ДФЛ будет проводиться внутри мероприятия под названием «Битва Городов» (БГ). Это самый крупный футбольный детский фестиваль в России, который проводится в конце весны-начале лета, и мы будем там как отдельное мероприятие.

На БГ приезжают порядка 30-40 тысяч людей, которые участвуют в турнирах. Кроме футбольных площадок, на фестивале есть еще много локаций: музыкальная сцена, стенды для брендов, магазины, лектории и тд.

Основные матчи и стыковые игры «Битвы Городов» предварительно будут проводиться на академии «Спартак» им. Ф. Ф. Черенкова в Сокольниках, а финал мы проведем на стадионе «Лукойл-Арена», который ранее назывался «Открытие Арена».

— В каких числах будет проходить медийная лига?

— Ориентировочно в конце мая - начале июня. Сейчас идут переговоры с БГ по уточнению дат, поэтому у нас есть четыре полных месяца для того, чтобы обо всем договориться, заявиться и начать снимать контент. Его важно выпускать уже до начала турнира. Просто получить слот и ждать начала — не получится.

Мы хотим, чтобы команды уже натренировали себя, потому что когда на команды упадет трафик Медийной лиги, вы сможете использовать эту аудиторию для раскачки своих медиаресурсов. Возможно, ваша команда в будущем будет ездить на шоу-матчи по регионам, притягивая дополнительное внимание для брендов-инвесторов. Поэтому каждый сам видит в чем его выигрыш от участия в лиге.

— По какой системе будет проходить турнир?

— Пока планируем провести кубок на восемь-десять команд, а дальше посмотрим, какого уровня собрались команды. Система будет похожа на олимпийскую — все команды получат равный объем матчей, у каждой будет 3-4 полных игры. Играете вы в финале или заняли последнее место — объем матчей будет одинаковый.

Главное понимать, что в нашей лиге результат — не самое главное. Наша задача — создать классное шоу и сделать так, чтобы все ваши матчи запомнились аудитории. Если с кубком будет все круто и мы получим хорошую обратную связь, то будем запускать формат полноценной лиги.

— Как будет транслироваться лига?

— Мы договорились о партнерстве с каналом «Футбольный», который входит в «Триколор». Лига будет транслироваться в прямом эфире. На этом же канале транслируется ЮФЛ и очень много футбольных тематических мероприятий, поэтому ожидаем достаточно много зрителей.

— Можно ли заявиться в лигу из региона?

— Заявиться в лигу может абсолютно любая команда вне зависимости от локации. Понятное дело, что москвичам в этом вопросе проще, так как им не нужно привозить команду из региона.

Здесь вопрос в том, кто станет спонсором команды, который покроет необходимые расходы. Во-первых, это создание контента, потому что это все-таки Медиалига, и мы должны делать какие-то эфиры и шоу, чтобы зритель еще до начала лиги начал следить за вашими клубами. Второе — это логистика и дополнительные расходы, например, на амбассадоров, которые по правилам лиги должны быть у каждой команды.

На данный момент мы вели переговоры с «Зенитом» и «Крыльями Советов». Там еще не 100%-ной уверенности, что они будут участвовать, но будет интересно увидеть такие команды с приставкой «медиа».

— Когда будут оглашены участники?

— Мы планируем уже к концу февраля договориться со всеми, но возможно, команды уже будут появляться прямо сейчас, так как слоты мы будем ставить уже в ближайшее время. Если вы еще не оставляли заявку и не писали нам, то сделайте это как можно быстрее.

Сейчас мы можем отдать восемь слотов, но от каждой команды ждем план, что они будут делать. Для этого мы приглашаем представителей к нам в студию и общаемся с глазу на глаз — какие идеи, есть ли потенциальный спонсор, будут ли тренироваться команды отдельно под Медиалигу. В наших эфирах проходит много крутых брейнштормингов, поэтому рекомендую вам смотреть такие эфиры, брать что-то на заметку и обязательно обозначать свой интерес, если он есть.

— Какие критерии отбора команд?

— В отличии от МФЛ, мы не сомневаемся в том, что у нас будут достаточно сильные футболисты. Это не критерий отбора, но мы конечно же желаем увидеть классную игру, поэтому важнейшим вопросом с точки зрения отбора является медийность. Что значит медийность? Помимо того, что вам нужно будет создавать какой-то контент, необходимо чтобы его смотрели. Нужно привлекать интересных личностей, связанных как-то напрямую или косвенно с детским футболом.

Например, вчера мы общались с руководителем пресс-службы «Чертаново» Романом Щербой, который первым пришел к нам на заявку в Медилигу. Он сказал, что их концепция будет заключаться в том, что они будут приглашать своих именитых выпускников из РПЛ. Также у них есть женская академия, где тоже есть крутые выпускницы.

Для команд коммерческого сектора я бы рекомендовал посмотреть внутри своих списков и увидеть каких-то родителей, которые живут жизнью ребенка и приходят на все его матчи. Мы их видим на трибунах, поэтому появление медийных родителей может очень сильно увеличить объём просмотров.

Поэтому прикладывайте все усилия, прикладывайте креатив. Это классный челлендж для нас сделать эту историю популярной и за счет Медиалиги популяризировать футбол в России.

Кроме медийности, у команды должен быть спонсор. Мы понимаем, что некоторые команды уже имеют спонсоров и могут ими воспользоваться. И если спонсору понятно зачем это делать, он попробует в это вложиться. Если спонсора нет, то мы можем помочь. Сейчас мы отслеживаем бренды, которые заинтересованы в сфере детского футбола, предлагаем какие-то размещения. Это могут быть в формате наклейки на форме, это может быть размещение внутри самой лиги.

Первое, на что бы я направил основной фокус, это бренды, напрямую связанные с детьми. Потом не забывайте, что есть бренды для родителей, а мы хотим, чтобы мамы и папы тоже были важной составляющей нашего праздника футбола.

Связывайтесь, общайтесь. Мы можем подключаться к вашим переговорам, если вам необходимы какие-то дополнительные сведения для спонсора. Без спонсора вы, скорее всего, не потянете медийку и другие расходы.

— Могут ли родители создать команду?

— Однозначно — да. Такой прецедент уже есть. Мы знаем, что в коммерческие турниры заявляются родительские команды. Родители с разных академий или коммерческих команд объединяются, чтобы играть в футбол.

— Можно ли заявить команду бренда?

— Если какой-то бренд сам видит в том, чтобы рекламироваться через такую историю, то может захотеть такую команду сформировать — такие заявки к нам уже приходили. Например, футбольная онлайн-школа Евгения Серенкова уже проявила заинтересованность.

Здесь стратегия построения контента может идти от взаимодействия с брендом. Женя Серенков продает онлайн-курсы. И его челленджи, шоу и тестирования — вот захват внимания для аудитории. Мы видим очень много шортсов, рилсов и историй о том, как ребята выходят на поле, бьют по воротам, оттачивают технику. Это привлекает внимание к бренду, который далее может преобразовывать этих пользователей в покупателей. Это вообще отличная история, мы очень хотели бы, чтобы к нам заявились одна-две команды от лица бренда.

Нам интересно протестировать разные концепции — заявить академию, коммерческую школу, бренд и родительскую команду. От этого уже будет в дальнейшем строиться история с тем, что Медиалига может стать такой лигой чемпионов по России, и мы в Москве, проводя первые турниры, можем показать пример и сделать какие-то кейсы, чтобы подобные истории могли появляться по всей России.

— Будет ли драфт?

— Наверное не все знают, что такое драфт, но в случае со взрослой МФЛ драфт — это мероприятие, на которое приезжают футболисты с регионов для того, чтобы попасть в одну из команд. Конечно же, мы хотим попробовать формат драфта, и если у нас сейчас все сойдется по времени, то где-то за полтора-два месяца до начала лиги мы запустим возможность заявиться в драфт. Так мы дадим шанс ребятам из регионов засветиться на такие охваты.

— Почему Детскую Медиалигу будут смотреть?

— Очевидно, что наши дети увлечены просмотром МФЛ. Для них футболисты, которые играют в чемпионате России иногда не так интересны, как футболисты «Амкала» и 2Drots. Когда мы в детстве во что-то играли, то часто копировали взрослых, особенно тех, кто являлся нашими кумирами. В том числе, футболистов.

Когда дети смотрят медийную лигу, то они понимают, что они хотели бы попробовать поиграть в это тоже. Более того, мы понимаем, что детский футбол более привлекателен — там очень куража и азарта. Когда мы смотрим трансляции детских матчей, то сильно жалеем, что они не показываются по телевидению. Хотя многие могли бы проводить свои выходные на трибунах ДМФЛ или смотря матчи в онлайне, находя для себя потенциальных звезд.

Первый пойнт заключается в том, что дети хотят быть увиденными. Второй — мы продумали механизм того, почему эту лигу будут смотреть, ведь мы уже находимся в эфире большого футбольного телеканала и как бы дадим возможность аудитории к этому приобщиться и сделаем все для того, чтобы это было интересно.

То, что Детская медийная лига будет на широком формате — это суперкруто. Потом, присутствие на огромном стадионе тоже является очень важным, подобных трансляций в России я не припомню. Еще не забывайте, что мы сами формируем интерес к детскому спорту. Если сейчас еще до сих пор ни одна команда не стала суперзвездой соцсетей благодаря своему контенту, то это только потому, что раньше для этого не было мотивации.

Создание Детской Медиалиги — это и есть создание той самой мотивации. Если ты футбольная школа, то будь интересной, привлекай как можно больше болельщиков, покупателей или крутых футболистов. Все, что происходит внутри академии или футбольной школы — очень интересно, просто это никто не снимает.

Мы уже приглашаем команды для того, чтобы они заявили о себе и сняли что-то интересное, раскрыли главных героев. Мы должны сделать из этого не одноразовый турнир, а чтобы ДМФЛ в течение года сопровождала нас везде и мы могли сделать много экспериментов. Все зависит от нашего общего желания.

— Как команде привлечь спонсора?

— Здесь важно понимать, что каждая команда должна иметь какую-то идею для спонсора, которая логично бьется в его потребности. Например, бренд-производитель бутс может согласиться на то, что команда предложит какие-то рекламные размещения на футболках, рекламные интеграции внутри эфира, чтобы бренд мог подсветить себя с новой и интересной стороны.

Ваша форма, ваши шоу — сюда можно интегрировать бренд, а также само мероприятие, «Битва Городов» — точка притяжения большого количества целевой аудитории для футбольных брендов.

Самое главное — создать определенный сторителлинг для бренда, который ему понравится. Если вам нужно рассчитать бюджет, то вы можете также связаться с нами и мы примерно подскажем, сколько это может стоить. Для этого кубка расходы будут далеко не уровня взрослой МФЛ.

— Какие будут дополнительные активности помимо футбола?

— Турнир будет проходить в 2-2,5 дня. В промежутках между играми у нас будут запускаться челленджи. Мы уже ищем спонсоров, которые будут дарить подарки, благодаря чему все участники смогут в это поиграть. Также мы будем подключать людей в онлайне, делать розыгрыши внутри Dia-Gram. Поэтому даже наш зритель тоже сможет поучаствовать.

У нас планируется две конференции. Одна пройдёт с детьми, вторая — с родителями. После того, как у нас будут заканчиваться матчи мы будем собираться в специальном помещении, где как и в МФЛ будет два ведущих. Будем обсуждать результаты команд, какие-то медийные истории, и транслировать это на телеканал «Футбольный». Пока мы делаем пилотный формат. Если у вас есть свои идеи, пишите нам во всех соцсетях, а еще лучше — в Dia-Gram.

— Будут ли взносы у команд?

— Прямых взносов за то, чтобы поиграть — не будет. Но мы видим смысл в маркетинговых взносах и взносах на продакшн. Маркетинговый взнос — взнос вашего спонсора в то, чтобы быть где-то на пространстве Медиалиги: онлайн или офлайн. Спонсор должен выбрать вариант размещения. Здесь, конечно же, взнос необходим, чтобы бренд получил дополнительную отдачу.

И продакшн. У большинства команд нет своего продакшн-центра, максимум — СММ-отдел. Мы понимаем, что можем помочь собрать интересные шоу, скреативить крутые идеи и реализовать это внутри нашей студии Dia-Gram Media, в которой собрано огромное количество креативщиков.

У нас много техники, поэтому есть возможность выпускать контент быстро. Мы хотим помочь командам реализовать все идеи. Спонсор в любом случае поставил команде какой-то определенный KPI, и она должна будет его выполнить. Мы можем сделать это у нас в студии. Что касается регионов, то здесь все надо проговаривать все отдельно.

— Сколько медийных лиц должно быть в команде?

— Зависит от веса медийного лица. Если у вас медийное лицо притянет огромное количество внимания, то оно может быть и одно. На самом деле, это всего лишь центр притяжения. Мы хотим, чтобы за счет медийного лица пришло больше зрителей, но самая главная задача — это раскрытие личностей внутри команды. Это не только дети, но и родители, тренеры и президенты — все, кто будет участвовать в этом процессе.

Если будет одно медийное лицо, но все остальные не объединятся общей идеей, то ничего интересного не выйдет. А так ограничений нет. Мы хотели бы, чтобы команды поддерживали много медийных людей.

Опять же, возвращаясь к разговору с «Чертаново», они хотят приглашать на различные матчи и активности своих именитых выпускников. На какой-то матч придет один выпускник, который играет условно в «Локомотиве», а на другой — из «Спартака». На третий матч может прийти выпускник, играющий в медийной лиге. Он может быть ведущим, помощником тренера или просто поучаствовать в конференции. Здесь нет никаких ограничений.

Полную трансляцию эфира вы можете посмотреть на нашем YouTube-канале: